以案說法丨利用患者形象發(fā)布廣告，這種行為不可??！
案情介紹
近日，經(jīng)舉報(bào)人反映，當(dāng)事人某有限公司在其微信公眾號(hào)上發(fā)布涉嫌違反《醫(yī)療廣告管理辦法》的相關(guān)內(nèi)容，要求查處。上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員依法對(duì)當(dāng)事人微信公眾號(hào)進(jìn)行檢查，經(jīng)查明，當(dāng)事人為了更好地推廣其口腔醫(yī)療業(yè)務(wù)，吸引更多顧客至其公司接受口腔醫(yī)療服務(wù)，在其微信公眾號(hào)上發(fā)布一篇標(biāo)題為《「牙黃」怎么辦，冷光美白了解一下》的宣傳文章，該文章中含有利用患者形象進(jìn)行診療前后美白效果對(duì)比的相關(guān)內(nèi)容。案發(fā)后，其于我局執(zhí)法人員檢查當(dāng)日對(duì)其微信公眾號(hào)上含有上述廣告宣傳內(nèi)容的頁面進(jìn)行了整改。
案件處理
當(dāng)事人作為廣告主，發(fā)布利用患者美白修復(fù)牙齒前后的形象作推薦證明的宣傳內(nèi)容的行為違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第一款第(六)項(xiàng)“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：……(六)利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的;……”的規(guī)定，屬于發(fā)布利用患者形象作推薦證明的醫(yī)療廣告的違法行為。鑒于當(dāng)事人在本案查辦過程中，積極配合調(diào)查，在規(guī)定時(shí)間地點(diǎn)接受詢問、如實(shí)回答有關(guān)問題，如實(shí)提供相關(guān)材料，且已停止違法行為，依據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條的規(guī)定，我局決定對(duì)當(dāng)事人處以罰款人民幣10000元。
案件提醒
廣告是消費(fèi)者獲得信息的重要途徑，對(duì)其消費(fèi)意向有著重要影響。虛假違法廣告不僅擾亂廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，更侵害消費(fèi)者合法權(quán)益。在這里再次請(qǐng)各大醫(yī)美機(jī)構(gòu)引以為戒，守住底線，依法宣傳，依法規(guī)范廣告發(fā)布行為，避免給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，也避免給自己的醫(yī)美機(jī)構(gòu)造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失。同時(shí)，望廣大消費(fèi)者加強(qiáng)甄別防范，在面對(duì)廣告特別是醫(yī)療廣告宣傳治療疾病、治療效果時(shí)，要根據(jù)自身情況，提高警惕，謹(jǐn)慎判斷，不要盲目輕信，共同打造和諧健康的宣傳環(huán)境。
