國慶家電市場消費(fèi)升級 “新奇特”產(chǎn)品受青睞
這個“十一”喜事多!七天假期中，與婚禮相關(guān)的行業(yè)忙得熱火朝天，帶動了家電市場的消費(fèi)熱潮。記者走訪發(fā)現(xiàn)，套系化產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎，掃地機(jī)、洗碗機(jī)等智能化小家電單品等獲得用戶青睞。
“套系家電”持續(xù)旺銷
“空調(diào)+冰箱+彩電”、“油煙機(jī)+熱水器+洗碗機(jī)”、“凈水器+空氣凈化器+掃地機(jī)”……省心、省力、省時的套購家電組合成為今年國慶黃金周不少消費(fèi)者的首選。
“結(jié)婚前我們在網(wǎng)上購買了‘新人套餐’，包括大冰箱、大彩電、洗衣機(jī)、空調(diào)、微波爐等七八件家電，總價不到五萬元。送貨上門，負(fù)責(zé)安裝，產(chǎn)品都是大牌子、上檔次，還是智能的。”河南開封田先生和武女士在這個假期喜結(jié)連理，說到家中新購置的家電產(chǎn)品，二人滿心歡喜。
據(jù)悉，價格優(yōu)惠主要來自三個方面：一是節(jié)能補(bǔ)貼，小兩口購買的冰箱、空調(diào)、彩電等產(chǎn)品均為一級能效產(chǎn)品，可享受一定節(jié)能補(bǔ)貼;二是廠商家電“以舊換新”優(yōu)惠;此外，享受成套購買滿減等門店優(yōu)惠，又能節(jié)省一筆開支。
為滿足消費(fèi)者的購買需求，今年“十一”前夕，不少家電企業(yè)和電商平臺都推出了家電套系優(yōu)惠組合和促銷活動。
“今年國慶假期門店人氣旺、成交率高，銷售情況明顯好于預(yù)期。”蘇寧易購慈云寺店店長薛龍說，消費(fèi)者傾向于家電套購，僅他辦理的就有15單，均價為6萬元。
“國慶家電市場形勢喜人，線上線下銷售都很給力。”長虹美菱中國區(qū)市場營銷部部長劉向陽表示，長虹開展的“新國貨盛典”活動雙線并進(jìn)，線下銷售同比增長16%，線上銷售同比增長12%。
為順應(yīng)智能化潮流，海信套系家電搭載了“云屏”，能使用觸控、語音、NFC(近距離無線通訊技術(shù))、按鍵四種方式控制。離家時碰一碰(NFC功能控制)，全屋燈光、電視、空調(diào)自動關(guān)閉，掃地機(jī)器人自動清掃。
成套家電產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者歡迎。“相對于大家電單件購買，家電套系化對應(yīng)的是智能家居場景，這對消費(fèi)者更具吸引力。”奧維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅說，在大家電市場規(guī)模增長觸頂?shù)膲毫ο?，以智能化為鏈接的套系家電正成為家電企業(yè)新的突破口。根據(jù)預(yù)測，2021年家電套系化產(chǎn)品市場規(guī)模有望突破千億元級。
“新奇特”產(chǎn)品受青睞
在人們更加注重生活品質(zhì)的背景下，干衣機(jī)、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等家電新品類銷售增勢良好。同時，具有“新奇特”特征、智能化的家電單品獲得消費(fèi)者追捧。
例如，在大屏彩電領(lǐng)域，創(chuàng)維在黃金周前一口氣發(fā)布四款新品。其中，主打游戲電競、商務(wù)辦公和專業(yè)設(shè)計(jì)等需求的顯示器受到年輕消費(fèi)者喜愛。一款售價超萬元的以主打云游戲的48吋電競顯示屏在京東等線上渠道熱賣。
此外，電動牙刷、“水牙線”沖牙器、便攜咖啡膠囊機(jī)、洗地機(jī)器人……能帶給消費(fèi)者美好生活向往的智能家電，也讓平日里忙碌的人們愿意在假期下單。
“自從用上干衣機(jī)，衣物處理后變得蓬松柔軟，讓人感覺很舒服，生活幸福感也提高了。”北京通州市民肖女士表示，今年北方雨水多，干衣機(jī)更顯實(shí)用便捷。
在蘇寧電器通州梨園店，掃地機(jī)器人品牌導(dǎo)購員告訴記者，年輕人對掃地機(jī)器人的接受度高，能否靈活避障、強(qiáng)力清掃廚房、消除寵物毛發(fā)等，是他們選購時重點(diǎn)關(guān)注的問題。
年輕人追求高效便捷的生活方式，讓智能化成為小家電更新?lián)Q代的方向。在蘇寧梨園店內(nèi)，一款具備實(shí)時視頻語音功能的掃地機(jī)器人吸引了不少消費(fèi)者圍觀、咨詢。
除洗地機(jī)之外，洗碗機(jī)也成為不少年輕用戶購買的“標(biāo)配”。奧維數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月國內(nèi)洗碗機(jī)總銷售額同比上升15.8%，達(dá)57.7億元，總銷量同比上升3.2%，達(dá)116萬臺。
據(jù)悉，洗碗機(jī)作為能夠解除家庭基礎(chǔ)勞務(wù)負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品，國內(nèi)滲透率仍不足3%，但已步入快速導(dǎo)入期，距離普及期已經(jīng)不遠(yuǎn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這種轉(zhuǎn)換將在未來數(shù)年內(nèi)發(fā)生。
此外，憑借高性價比、簡約時尚、智能化高的小家電，小米、華為等跨界品牌也迅速俘獲年輕客群的心。在京東、天貓等電商平臺，均設(shè)有智能生活、智能廚房和智能家居等板塊，護(hù)眼燈、電飯煲、吹風(fēng)機(jī)和電水壺等產(chǎn)品銷量可觀。
艾媒發(fā)布的報(bào)告顯示，中國智能家電市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2021年中國智能家電市場規(guī)模將達(dá)到1923億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝市場滲透率的提高，中國智能家電市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)明年將突破2000億元。
